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鴻鵲報告丨疫情影響下城市熱度指數分析

2020-03-12 admin 訪問量:4733次

3月8日,上海鴻鵲通過對北上廣深以及廈門、杭州等六個熱門城市的酒店經營進行大數據分析,針對不同城市的未來趨勢,分析判斷如下:


廣州

今年一月份至今,廣州酒店熱度指數的最低點出現在1月28日,熱度指數最高點出現在3月7日。今年的平均熱度僅為去年同期的37.95%,降幅非常巨大。

圖1:廣州2020.1.1-2020.3.7熱度指數變化

再分析酒店在未來一個月內的OTB。與去年同期相比,同樣差距也是相當的大。我們可以看到在未來的一段時間內,OTB熱度為去年同期的29.12%,依舊是差距很大。今年與去年同期相比,疫情發生后,指數出現斷崖式下降,而未來則相對恢復的速度較慢。

圖2:廣州3月份剩余時間的在手OTB指數變化


深圳

今年一月份至今,深圳酒店熱度指數的最低點出現在2月11日,其疫情發生后的熱度指數最高點出現在3月8日;今年的平均熱度僅為去年同期的39.14%,降幅非常巨大。

圖3:深圳2020.1.1-2020.3.7熱度指數變化

再分析酒店在未來一個月內的OTB與去年同時相比,同樣差距也是相當的大,我們可以看到在未來的一段時間內,深圳的在手預訂指數為去年同期的29.41%,依舊是差距很大。今年與去年同期相比,疫情發生后指數出現斷崖式下降,深圳相比影響更大,而未來的復蘇情況也不容樂觀。

圖四:深圳3月份剩下時間的在手OTB指數變化


上海

今年一月份至今,上海的酒店熱度指數的最低點出現在1月30日,疫情發生后的熱度指數最高點出現在3月8日;今年的平均熱度僅為去年同期的48.91%,降幅較大。

圖5:上海2020.1.1-2020.3.7熱度指數變化

再分析酒店在未來一個月內的OTB與去年同時相比,同樣差距也是相當的大,我們可以看到在未來的一段時間內,上海的在手預訂指數為年同期的38.69%,占比較小。今年與去年同期相比,疫情發生后指數出現斷崖式下降,上海較深圳相比恢復速度相對較快,但未來的復蘇情況依然不容樂觀。

圖六:上海3月份剩下時間的在手OTB指數變化


廈門

今年一月份至今,廈門的酒店熱度指數的最低點出現在1月28日,疫情發生后的熱度指數最高點出現在3月8日;今年的平均熱度為去年同期的42.71%,降幅較大。

圖7:廈門2020.1.1-2020.3.7熱度指數變化

再分析酒店在未來一個月內的OTB與去年同時相比,同樣差距也是相當的大,我們可以看到在未來的一段時間內,廈門的在手預訂指數為去年同期相的12.18%,占比很小。今年與去年同期相比,疫情發生后指數出現斷崖式下降,廈門較深圳相比恢復速度相對較慢,疫情影響程度較大,且恢復速度影響較大,較為緩慢。

圖8:廈門3月份剩下時間的在手OTB指數變化


杭州

今年一月份至今,杭州的酒店熱度指數的最低點出現在2月2日,其疫情發生后的熱度指數最高點出現在3月6日;今年的平均熱度為去年同期的47.61%,降幅較大。

圖9:杭州2020.1.1-2020.3.7熱度指數變化

再分析酒店在未來一個月內的OTB與去年同時相比,同樣差距也是相當的大,我們可以看到在未來的一段時間內,杭州的在手預訂指數為去年同期的58.95%,占比相對較大。今年與去年同期相比,疫情發生后指數出現斷崖式下降,杭州較深圳相比恢復速度相對較快,疫情影響程度一般,且恢復速度影響較小。

圖10:杭州3月份剩下時間的在手OTB指數變化


北京

今年一月份至今,北京的酒店熱度指數的最低點出現在2月1日,疫情發生后的熱度指數最高點出現在3月4日;今年的平均熱度僅為去年同期的44.63%,降幅較大。

圖11:北京2020.1.1-2020.3.7熱度指數變化

再分析酒店在未來一個月內的OTB與去年同期相比,同樣差距也是相當的大,我們可以看到在未來的一段時間內,北京的在手預訂指數為去年同期的53.50%,占比相對較大。今年與去年同期相比,疫情發生后指數出現斷崖式下降,北京較深圳相比恢復速度相對較快,疫情影響程度一般,與杭州相當。

圖12:北京3月份剩下時間的在手OTB指數變化


小結


從上述的圖表中我們可以看出六大城市中,上海的受疫情影響最小,疫情對酒店影響最大的是廣州,而在各個城市恢復速度最快的是杭州,最慢的是廈門。

相比2003SARS,此次疫情的持續時間更長、影響范圍更廣;而經濟增速相比03年明顯放緩;中美貿易戰對恢復經濟有著不利影響。


綜合來看,本次疫情必將給酒店行業帶來大洗牌。產品陳舊、管理落后、沒有實現數據化運營的酒店,恐怕這次很難過關。


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